Acade na 14th IHRSA Fitness Brasil - A Feira
Acade na IHRSA Fitness Brasil: conteúdo em campo para ocupar a principal conversa do mercado fitness
Quando uma feira vira pauta, vídeo, presença e posicionamento.
deixa de apenas estar no evento
e passa a participar da conversa?
> ouvir o mercado
> entrevistar lideranças
> registrar bastidores
> transformar presença em conteúdo
Durante a 14ª IHRSA Fitness Brasil, a Acade ocupou a feira não apenas como marca do mercado fitness, mas como produtora de conteúdo. A cobertura reuniu entrevistas, vídeos, bastidores, palestras e conversas com nomes relevantes do setor, transformando presença física em presença editorial.
O contexto
Entre 5 e 7 de setembro de 2013, a IHRSA Fitness Brasil reuniu gestores, empresários, palestrantes, marcas e lideranças do mercado fitness no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
Para a Acade, empresa de tecnologia para gestão de academias, estar ali não era apenas participar da feira. Era ocupar uma conversa estratégica com quem decidia, comprava, influenciava e movimentava o setor.
O que eu fiz
Na Acade, participei da liderança criativa e editorial da cobertura, conectando produção de conteúdo, apuração, entrevistas, roteiro, vídeo, canais digitais e posicionamento de marca.
A proposta era transformar a feira em pauta viva: registrar conversas relevantes, aproximar a marca de lideranças do setor e alimentar os canais da empresa com conteúdos de alto valor para gestores de academias.
Planejamento editorial
Organização da cobertura para fazer o evento render assunto, registro e desdobramento.
Pautas e roteiros
Construção de perguntas, caminhos narrativos e recortes para entrevistas e vídeos.
Entrevistas
Conversas com personalidades, especialistas e lideranças ligadas ao mercado fitness.
Conteúdo em vídeo
Produção de material audiovisual para ampliar a presença da marca nos canais digitais.
Articulação de equipe
Conexao com equipe jornalistica, produção e parceiros para fazer a cobertura acontecer.
Revista Endorfina
Parceria editorial como parte do ecossistema de conteúdo da marca no período.
Canais da Acade
Desdobramento dos registros para alimentar presença digital, relacionamento e memória.
Autoridade setorial
Reforco de presença da Acade em uma conversa central para gestores de academias.
Vozes, bastidores
e autoridade
Entre os nomes e momentos cobertos estavam personalidades, representantes do evento, empresários e lideranças que ajudavam a definir a conversa do mercado fitness naquele período.
Nota editorial: os nomes sao tratados como parte do acervo de cobertura do case. Não foram atribuidas falas, cargos extras ou resultados numéricos não comprovados.
Conteúdos produzidos na cobertura
Os vídeos ajudaram a transformar a presença da Acade na feira em conteúdo circulável, aproximando a marca de conversas relevantes do mercado fitness e gerando material para seus canais digitais.
Da cobertura ao posicionamento
A cobertura não funcionou apenas como registro de evento. Ela ajudou a aproximar a Acade de uma rede de autoridade do mercado fitness, colocando a marca em contato com gestores, empresários, palestrantes e personalidades que movimentavam o setor.
O conteúdo produzido reforcou confiança, repertório e presença institucional em um ambiente onde a marca precisava ser reconhecida por quem tomava decisões.
Resultados de marca
e comunicação
Sem número inventado. O valor do case está na presença editorial construída em torno da marca, no repertório de conteúdo criado em campo e na aproximação com o ecossistema de decisão do mercado fitness.
Reforco de posicionamento da Acade no mercado fitness.
Associação da marca a nomes relevantes, conversas e momentos do setor.
Geração de vídeos e conteúdos para canais próprios.
Ampliação da presença editorial da marca durante a feira.
Fortalecimento da confiança em torno dos serviços prestados.
Aproximação com gestores, empresários e lideranças de academias.
Criação de um padrão de cobertura para eventos futuros da Acade.
Consolidação de uma lógica de conteúdo em campo: estar presente, ouvir, entrevistar, registrar e transformar o evento em narrativa de marca.
O que esse case ainda diz sobre minha forma de trabalhar
Antes de conteúdo em tempo real virar fórmula, esse projeto já partia de uma ideia simples: evento não é só presença. Evento é pauta, relacionamento, autoridade, bastidor, vídeo, memória e conversa continuada.
O trabalho mostra minha atuação na interseção entre redação publicitária, jornalismo de marca, social media, roteiro, entrevistas e estratégia de conteúdo.
A feira acabava em três dias. O conteúdo precisava continuar circulando.
Conteúdo tambem precisa sair do estande e continuar circulando
Foi isso que a cobertura da Acade na IHRSA Fitness Brasil buscou fazer: transformar presença em conversa, conversa em conteúdo e conteúdo em posicionamento.
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